新消费品牌无疑成为了近两年来商业领域关注的焦点，大量的新消费品牌崛起、在各大社交网络上刷屏，塑造着当代年轻人新的生活方式，资本市场也在时刻关注着新消费赛道。在这场新消费升级的背后，可以反映的是中国人均可支配收入的增加、消费人群的迭代更新，以及消费观念的全面升级。
总的来看，消费升级是一个长期的发展趋势，新消费品牌依然会是中国未来数十年的主旋律。既然资本一致看好新消费品牌，那么摆在面前需要回答的问题就是--2022年的新消费品牌将何去何从?或许可以从经典的“人货场”分析出发来预判2022年新消费品牌的发展走向。
“人”重构：新人群决定未来新消费
所有问题基本都能从源头找到答案，回想一下品牌做的所有的东西最终的目的是什么，毫无疑问就是让消费者购买你的产品，也就是说消费者本身的变化就是新消费赛道出现的根源。国民消费水平的提高从物质上推动了新消费赛道的成型，但消费群体消费偏好的改变则进一步迎合了市场的需求缺口促使新消费品牌的最终成型。
因此，消费群体新的消费偏好能够很好地预测新消费品牌的走向。根据最新的消费人群报告，新消费行业涌现了四个典型的用户画像：新生代、新老人、新小镇青年、新中产。
“新生代”即是1995-2009年出生的Z世代，这类群体受教育程度高、独生子女居多，所以消费上偏向于个性化、潮流化;“新老人”则是老龄化社会的重要消费群体，不同于过去的老年消费习惯，新老人更重视健康、文化类产品;“新小镇青年”分布在三四线城市，生活压力相对较少，他们更容易被种草去选择国货、性价比高的产品;“新中产”的年龄在35岁左右，高学历高收入是他们的典型特征，消费上更偏向于科技智能、健康文化消费。
这四大消费群体的消费偏好便是新消费品牌发展的主线，从中不难推测未来新消费行业的流行趋势走向。
“货”的重构：产品升级带动品牌升级
如果说消费者是品牌产生的根源，那么产品则是连接消费者和品牌的媒介，品牌通过售卖产品来满足消费者多样化的消费需求，也通过产品来传递品牌的价值理念。随着消费者需求的个性化，新消费品牌的产品也呈现了较为明显的产品的迭代升级已经从大品类逐渐深化到了垂直细分领域，呈现百花齐放的状态。
新锐品牌以差异化、细分化在一众成熟品类中突围崛起;而经典成熟的品牌则通过年轻化、创新化激活市场，扩大用户群。新锐品牌在成熟品类中突围拉新，开创全新类目，占据用户心智;而经典成熟的品牌则在成熟品类中重塑形象焕新，留住老用户的同时吸引新消费人群。
“场”的重构：品牌营销的全面焕新
社交媒体、KOL传播已经成为品牌营销的一大核心阵地。KOL的营销也愈发的精细化和科学化，不再是一股脑的觉得只要投放的KOL越多效果就会越好，相反的在不同的营销场景，新消费品牌会选择不同的KOL策略进行投放。例如在日常种草的营销场景中，KOL投放聚焦在尾部达人和优质素人中;在新品推广的营销场景中，KOL投放侧重于头部达人和垂类达人;而在电商转化的诉求下，KOL投放则侧重于腰部达人和垂类达人。
飞鱼新媒体：整合“人货场”准确把握新消费品牌的发展趋势
“人货场”的重构，预示着新消费领域将会发生巨大的改变，商业规则将会被改写，也将目睹新龙头的产生、旧龙头的没落。但商业世界依旧相对公平，谁能够更快地掌握新玩法、适应新时代，谁就能够在变革之中脱颖而出，俘获广大消费者的芳心。
飞鱼新媒体自成立以来与数家新消费品牌有过合作，在合作过程中基于?数据洞察博主的人群画像以及新涌现的消费人群，为品牌找好人群定位;提供智能营销?案，帮助新消费品牌找到易受市场欢迎的品类，让成熟品牌重焕新机;聚焦整合全站?红资源及??内容创作者，基于品牌不同的营销场景，搭配不同类型的KOL矩阵。2022年，飞鱼新媒体将继续整合“人货场”来准确把握新消费品牌的发展趋势，助力合作的新消费品牌抢先一步占领用户心智。
