近年来,纵观内容营销行业市场环境,我们不难发现,随着互联网边界的持续升级迭代,无论是营销方法论,或是整个营销产业链,都在发生着巨大的改变,内容营销也因此迎来了爆炸式的增长,并成为泛娱乐领域、企业、品牌争夺流量的一把利器。那么,在内容营销玩法与形式多样化发展的趋势下,营销方该如何通过用创新的营销方式,打通品牌内容与用户、市场之间的有序循环,来撬动品牌的市场增长点呢?
基于内容营销行业发展现状,湖南社记文化文化传媒有限公司以下简称社记文化乘势而为,摸准当下社会群体日变日新的需求,全面发力对于新领域、新圈层的探索,持续创新升级内容营销方法论。在突破了市场营销同质化桎梏局面的同时,也形成了自己独树一帜的内容营销差异化“打法”,收获斐然成绩。
2022年,社记文化全年服务于爱奇艺、芒果TV、优酷、抖音、快手等多个头部平台,公司业务涉猎纪录片、综艺、剧集制作、娱乐营销、城市名片、品牌文旅等多元领域。全年所服务项目热搜榜单接连刷新,单个项目全网热搜高达155+,全网总曝光量突破达280亿+,助力品牌更深度触达用户,为品牌带来更为长效和深入的营销效果,达成内容与营销二者之间的平衡双赢。
联手平台共制优质内容,多维赋能内容IP价值
在这个流量快客的时代里,品牌对于好内容的需求也愈发强烈起来。为更好帮助品牌通过好内容去深度链接用户,沉淀高价值内容,除营销外,社记文化同时也在向内容制作领域进行着积极的探索。通过制作+营销的一站式服务,更高效助力品牌获得用户心智与流量抓手。
在抖音年度热点人物纪录片《生活闪亮时2022》中,社记文化作为制片方与营销方,一贯保持着去年的高水准,以轻体量、长周期的内容规模,引导《生活闪亮时》IP向着更高质量进行优化与升级,进一步加持抖音出品内容品牌的可持续输出。在保障纪录片内容制作质量的同时,社记文化也基于内容定位与当下社会热点环境,对每个不同传播阶段的传播策略进行了精密的排兵布阵。纪录片播出后,年度人物的真实侧写斩获全网热搜33个,相关话题总曝光超68.26亿+;而期间策划的多个热点人物相关话题,如张蔷割眼袋失败喊话整容医生、浙大博士称送外卖缓解了抑郁、范可新回忆在地下室度过童年等均登上抖音热点榜TOP1,引发大众讨论热潮。
在与快看漫画平台共同打造的中国首部当代漫画家生态纪录片《漫画一生》中,不管是主动迎击困境的老作者,还是刚踏上漫画行业斗志昂扬的新作者,鲜明的漫画家们都给观众留下了深刻的印象。而漫画行业的现状与困境第一次被纪录片呈现、让更多圈外人意识到漫画行业的存在,这样一件具有里程碑意义的事,也收获了大量行业内外人士的肯定与喜爱。纪录片上线后,各平台累计播放量火速破千万,纪录片漫画一生、国漫背后的漫画家有多努力等话题也登上微博热搜,相关话题阅读量突破3.5亿+。作为纪录片的制片人,社记文化主理人社社也表示,“如果之后还有机会,希望这个题材可以继续启动第二季,让更多圈外人意识到漫画行业的存在,将国漫带到更多人的视野中。”
另外,社记文化在芒果TV《江照黎明》、《我要和你做兄弟》的剧集制作上,也收获了较为不错的热度与口碑。同时,观众表现出的互动和讨论热情,也持续到了今年的剧集市场中,项目长尾期效应得到了很好的体现。
深耕娱乐内容服务,助推娱乐营销升级
随着互联网时代的发展,人们对泛娱乐内容的关注,为品牌带来了通过娱乐内容合作的方式进行营销的可能。在洞察这一趋势后,多年来,社记文化一直创新性的将品牌思维与娱乐营销相结合,让娱乐内容更系统性地服务客户,通过社记文化覆盖各阶段社会群体的渠道资源,与品牌共同提升娱乐产品的高效触达。
2022年,社记文化也凭借着多年娱乐营销的实战经验,持续为多个不同类型艺人提供高效服务。通过艺人自身特点凸显其差异化的个人形象,打造系列专属定制化计划,帮助艺人打破事业瓶颈和粉丝增长天花板,触达更多圈层受众及市场,带来个人IP价值的持续升级与商业价值上升等更多想象。
多维提升「黑马计划」认知度,助力「黑马计划」引流明星涨粉。在抖音「黑马计划」明星运营中,社记文化从艺人日常内容、宣发期等各个维度精准发力,定制立体化的营销策略,打造了周也全年涨粉215W,徐梦洁加入4个月涨粉115W,张婧仪加入8个月视频总播放量破2亿+,总获赞810W等新生代明星抖音成长标杆。另外,运营的《黑马计划-徐明浩巡演日记》、《黑马计划-徐梦洁彩虹宅基地》、《黑马计划-余承恩的todo清单》等项目,共收获30+热搜,累计曝光达1亿+,助力艺人进一步提高自身影响力与粉丝转化渗透率。
2022年底运营的「水木年华 x爱奇艺民谣音乐竞演综艺《我们民谣2022》」项目中,针对老牌乐队重组后首上综艺、人设塑造、《乐夏》舆论遗留、老成员受众断层,新成员认知度不高等传播难题,制造正向内容情绪,打造多个话题互动,助力组合破圈发酵。运营期间,组合节目单期斩获微博总榜热搜3个,知乎热榜2个,「水木年华」百度搜索整体环比增长70、移动环比增长80。
注重内容的现实内涵与价值导向,多领域联动营销成效显著
近年来,越来越多文化类内容不断涌现,呈现井喷之势。那么,营销方该如何基于时下互联网生态环境,让此类内容突破单一的传播圈层,实现破圈式传播,社记文化通过优酷《不要回答》、优酷《人间宝酷考古志》、西瓜视频纪录片《穿越时空的古籍》、抖音《夏日光合季》等多个项目的营销传播,交出了一份较为不错的参考,也为大众奉上了满满的精神食粮。
在优酷和三体宇宙联合出品的国内首档科幻漫谈节目《不要回答》中,社记文化通过全链布局IP热点事件、深度经营科幻口碑舆论场以及娱乐内容营销加码,打造了一个自然吸引高质量男性,辐射高认知女性的独具一格的科幻内容话题场,强化了“以未来之境,论现实之题”的节目主题,展现了第一季节目科技与人文的强碰撞。节目最终收获全网热搜74个,相关话题总阅读量近13亿。其中,节目主话题不要回答阅读量4.2亿+,讨论11.4万+;首期播出CSM全国网数据卫视频道TOP4,第二期TOP3;上线第二周微博指数突破16.9万,收官近一周微信指数突破163万,引发全民掀起科幻热潮。
多圈层力挺中华古籍活化,助力中华古籍走入大众视野。在西瓜视频纪录片《穿越时空的古籍》传播中,社记文化以大众兴趣点传播小众题材,邀请马未都、洪晃、张志清等文化名人线下直播复原「宋宴」,并联动100+出版社、书店共同推荐「穿越时空的书单」,该纪录片上线后播放量破3500w+,并登上抖音、知乎热榜,让更多人了解到了古籍的魅力。抖音《夏日光合季》的传播中,邀请戴锦华、于赓哲、马未都等高校教授、文化名人专场直播,以优质文化内容破圈,助力青少年朋友向阳成长,活动总话题播放量突破79亿次,直播累计观看破1000万。在优酷《人间宝酷考古志》项目中,则打造了优酷“四酷全书”考古节与影视考古盛会;联合中央广播电视总台出品经典影视NFT系列;在优酷社区、豆瓣小组双端发起全民编撰四库全书活动等,让经典焕发新生,打造复古流行新趋势。
伴随着社交媒体的发展和崛起,在如何通过营销快速赢得声量和获取流量这件事上,各大品牌也在展开新的尝试。
2022年,社记文化在品牌营销动作中也玩出了很多新花样,走出了有一套自己风格的营销之路。在抖音「DIC美好生活计划」中,通过对“城市生活理念”的深入洞察和消费力量发掘,结合节点场景、内容创新与阵地聚合,助力品牌加速曝光与生意转化,为新商业品牌和年轻消费力量之间建立起美好商业新连接。截至目前,「DIC美好生活计划」相关曝光量已突破3.6亿+,并以商业价值出圈斩获2个抖音热榜。社记文化与抖incity美好生活计划,一起成就新商业品牌向上生长新力量。
与此同时,由社记文化主理人社社和品牌探索人华轩共同携手打造的播客《社交车间》,也深度对谈徐浩峰、钱峻、杨舟等多位重量级嘉宾,话题涵盖文化、品牌、营销、公关等多个垂直领域,并联合《黑水公园》、《小高的岛》等头部播客探讨多维度品牌价值,为大众带来极具深度及前瞻性的行业解读的同时,也以全局视角推助品牌打赢整合营销持久战。值得一提的是,播客的11期节目均登上小宇宙新星榜前位,获得不少听众肯定与喜爱。
另外,2022年,社记文化也立足于中国式现代化发展大局及文旅融合发展大势,深入探索品牌文旅领域。在临海文旅项目中,借由在临海台州举办的《中华民厨大赛》,开展全方位宣传营销,提升临海文旅的知名度、美誉度和影响力,为临海文旅品牌增添别样魅力。
新的一年,社记文化也将继续深耕与完善全链路服务模式,在大文娱、品牌文旅、城市名片、纪录片制作等领域持续创新和升级,期望可以与大家一起解锁更多内容营销增长新玩法。
